구찌 뷰티의 첫 번째 팝업스토어, 구찌 하우스의 깊은 철학과 문화를 확인하는 순간.
구찌 뷰티가 브랜드 최초로 오픈한 국내 팝업스토어 ‘구찌 뷰티 하우스(Gucci Beauty House)’의 10일에 걸친 눈부신 여정이 마무리됐습니다. 구찌 뷰티의 메이크업과 향수 컬렉션의 정수는 물론 브랜드의 철학과 문화를 오감으로 경험할 수 있는 몰입형 체험 공간을 성수동 태너리(T’ANNERY)에 마련해 특별한 시간을 선사했는데요. 구찌 뷰티의 철학과 감성을 오롯이 담은 첫 번째 국내 팝업 공간으로, 브랜드가 추구하는 ‘자신만의 아름다움을 발견하는 경험’을 중심으로 기획해 시선을 모았습니다. 방문객이 각자의 시선으로 ‘아름다움’을 탐색하고, 자신만의 뷰티 스토리를 만들 수 있도록 한 것이죠. 10월 23일 열린 프리 오프닝 행사에는 가수 태연이 참석해 자리를 빛내며, 뒤이어 펼쳐질 팝업스토어의 문을 화려하게 열었습니다.
아름다움의 가능성을 새롭게 정의하다, ‘구찌 뷰티 하우스’
이번 팝업스토어는 ‘하우스’라는 개념에서 영감을 받은 만큼 시각적으로 강렬하면서도 세련된 공간으로 완성했습니다. 행사장 내부 층마다 구찌의 대표 향수와 메이크업 제품을 주제로 삼은 멋진 테마 공간으로 디자인했죠. 곳곳에 눈길을 사로잡는 조형물을 설치하고 방문객에게 마치 ‘뷰티 라이브러리’에 들어선 듯한 감각을 선물하며, 어느 각도에서도 포토제닉한 순간을 만들어주기도 했는데요. 입구에서는 정교하게 연출한 ‘구찌 플로라 골저스 가드니아 오 드 퍼퓸 인텐스’의 조형물이 맞이하며, 브랜드가 지닌 미학적 비전을 안내했습니다.
2층 프래그런스 존은 향을 매개로 방문객과 구찌 뷰티와의 연결을 깊고 강하게 확장시켰습니다. ’플로라 골저스 가드니아 인텐스’의 압도적 존재감을 표현한 대형 설치물이 있어, 공간 전체를 은은하면서도 강렬한 향기로 물들였죠. 이 외에도 구찌의 럭셔리 퍼퓸 라인 ‘알케미스트 가든’ 전용 공간에서는 섬세하고 예술적인 향의 세계를 탐험할 수 있었습니다. 공간에 있는 내내 향이 불러일으키는 사람의 기억과 새로운 플로럴 향이 연결되며, 구찌 뷰티의 고유한 향기 미학을 온전히 체험하도록 했죠.
3층 메이크업 존은 방문객이 직접 자신의 아름다움과 개성을 자유롭게 탐색하고 표현할 수 있는 공간으로 이루어졌습니다. 입구에는 새롭게 선보인 플로라 메이크업 컬렉션의 대형 설치물을 비롯해 립스틱과 쿠션, 블러셔 등 구찌 뷰티의 대표 제품이 함께 전시되어 있었는데요. 메이크업 바에서는 셀프 메이크업부터 버추얼 트라이온(virtual try-on) 기술을 활용한 룩 탐색, 전문 메이크업 아티스트의 터치업 세션까지 다채로운 체험이 이루어졌죠. 모든 체험을 완료한 방문객에게는 특별한 구찌 뷰티 기프트를 증정해 브랜드의 감성과 참여형 재미를 모두 전달했습니다. 야외 플라워 스테이션은 형형색색의 꽃으로 꾸며, 팝업의 화려한 피날레를 장식했죠. 한편 대림창고 갤러리 카페에서는 구찌 뷰티에서 영감 받은 한정 메뉴를 선보이며, 카페를 방문하는 이들에게 색다른 재미를 선물했습니다. 그뿐 아니라 제품을 구매한 이들에게 시그너처 포장 및 각인 서비스도 진행하여, 팝업에서의 시간을 나만의 특별한 경험으로 완성하고 오래 기억하게 한 점도 인상적이었습니다.
구찌는 이번 팝업을 통해 ‘뷰티’의 의미를 외적 아름다움이 아니라, 후각을 포함한 감각의 총체적 경험으로 확장했습니다. 특히 향을 ‘브랜드 서사의 언어’로 활용, 향을 단순한 장식이 아니라 브랜드를 관통하는 이미지로 제안해 “향을 통해 아름다움을 이야기하는 구찌 뷰티 하우스(Gucci Beauty House)”의 메시지를 명확하게 전달했습니다.
