브랜드픽_SK-II의 글로벌 캠페인 #changedestiny
글로벌 스킨케어 브랜드 SK-II의 #changedestiny 캠페인은 자신의 꿈과 목표를 이루기 위해 스스로 운명을 만들어가는 여성들을 이야기를 다룬다. 새롭게 선보이는 영상 ‘Marriage Market Takeover’는 결혼을 강요받는 중국 여성들의 문제를 집중 조명한다. 여성을 상품화하는 중국의 결혼 시장을 비판하며 독립적인 삶을 누릴 권리, 더 행복해질 권리를 주장하는 젊은 여성들을 응원한다. 그들의 용기 있는 외침은 어떤 변화를 가져왔을까? 지금 영상으로 확인하자.
▶ 영상 바로 보기 Marriage Market Takeover
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- “중국 문화권에서는 부모님께 효도하는 것이 중요한 덕목이에요. 결혼하지 않는 건, 불효라고 생각하죠.”
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- “25세 이상의 미혼 여성은 가족과 사회로부터 아주 심한 압력을 받죠. 우리는 이들을 Sheng Nu(남겨진 여자)라고 불러요.”
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- “우리는 항상 딸의 성격이 좋다고 생각했어요. 외모는 평범하죠. 예쁘진 않아요. 그게 결혼을 못한 이유라고 생각해요.”
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- “딸아, 이제 결혼 문제를 해결할 때가 됐다, 우리에게 잔인하게 굴지 말아다오.”
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- “결혼을 위한 결혼을 하고 싶진 않아요. 그렇게는 행복할 수 없어요.”
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- SK-II는 상하이 인민 공원의 결혼 시장에 설치물을 만들었다. 그곳에는 수백 명의 젊은 중국 여성들의 사진이 걸렸다. ‘우리는 자신의 운명과 삶을 선택하길 원한다’는 메시지와 함께.
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- “내 딸, 정말 아름답죠! 딸이 자랑스러워요 ‘Sheng Nu’들은 스스로를 자랑스러워해야 해요!”
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- “중국의 결혼 시장은 바뀌어야합니다. 우리는 행복하고 당당한 삶을 살 수 있습니다”
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- 포토그래퍼
- courtesy of SK-ll
